不到一年前，LVMH集团旗下的意大利老牌Emilio Pucci任命MSGM创始人Massimo Giorgetti为创意总监。同年9月，在2016春夏米兰时装周上，Giorgetti发布了他入驻Pucci以来的首个系列。以“海底世界”为主题的繁复刺绣、充满奇趣图案的镂空面料，加上亮片覆面的连衣裙或上装，构建出一个五光十色又满载乐趣的系列。从这场首秀，不难看出Giorgetti一脉相承的设计思路。通过对风格的重新整合，这位39岁的设计师俨然已经为Pucci打上了自己的“签名”。

▲设计师Massimo Giorgetti

2008年，在Paoloni集团的支持下，Massimo Giorgetti创立了MSGM品牌。干脆明快的廓形、明媚艳丽的色彩、构思新巧的印花……这一切，如同一缕清风，在一众意大利传统品牌中显得格外抢眼。两年后，MSGM便在由意大利《Vogue》主办的“Who Is On Next?”比赛中赢得大奖。

比起其他设计师，Massimo Giorgetti更是显得“不走寻常路”。学习会计专业的他在毕业后立马转换方向，在里米尼的一家精品店做销售职员。前期的工作积累给予了他对创作的独特视角，使他得以在商业和创意之间平衡自如。那么，对于一名非专业背景出身的设计师来说，是什么让他在如此短暂的时间内获得了业内外的认可和销售的双赢呢？答案很简单——“观察”。

如果说，Giorgetti和其他设计师有什么最大的不同，那便是他总习惯站在顾客的角度去揣摩他们的需要和心理，“通常我都会很注意观察我周围的人……我会去观察女性有什么样的穿着需求，了解她们的喜好。”他观察顾客，就像演员揣摩人物心理。同时，他也会将流行文化或音乐引入设计（他也做过一段时间的DJ，有趣的是，这也是个需要观察和了解“人”的职业）。因此，在MSGM的系列灵感中，你不会挖掘到晦涩难懂的哲学思想，也不会看到任何难以穿着或驾驭的服饰单品。有的只是欢快、年轻的混合拼贴和可爱印花。在每个系列里，他总是很聪明地将几个常见元素反复使用，直到令人们烂熟于心为止。因此，MSGM传达出的理念总是轻松的，设计也是讨喜的。

▲由Massimo Giorgetti绘制的手稿

2015年9月上演的MSGM2016春夏系列打破了品牌既有的元素和风格，首次加入金属链条和环状物作为装饰。当天的秀场也被布置成音乐节舞台装置的样子，T台上的年轻模特们个个健步如飞，不顾身上的金属物叮当作响。采访中，Giorgetti提到之前他是有些担心的，怕人们会觉得这样的风格“不太MSGM”。但是坚持尝试后，发现买手和媒体们也欣然接受，他也因此感到开心。

时装周结束的第二天，我来到了MSGM位于米兰的一处僻静居民区内的工作室。这位炙手可热的意大利设计师穿着休闲衬衣和牛仔裤，脚上是一双白球鞋，十分随和放松。“你看起来很年轻，你多大？”采访接近尾声时，Massimo Giorgetti突然问道。“我喜欢年轻人在这一行工作。在意大利或者欧洲其他国家，从事时装行业的人都太老了。”设计师由衷地感叹。“我喜欢和年轻人一起工作。在我的团队里，有许多年轻人。和他们在一起，有时我会觉得自己有点老了。因为我自己是没办法在同一时间干两到三件事的，我看着我团队里那些20岁出头的孩子，他们一边打电话，一边发Instagram，一边忙这忙那，同时还在工作！我就会想，我的天，我老了。因为我只能在一件事完成后再做另一件。”

问：2016春夏系列感觉和以往很不同，可否先介绍一下？

MG：这个系列有很多款（设计灵感）都来自我最喜欢的一部电影（《狗镇之主》，即Lords of Dogtown）。我一直都很喜欢和滑板、冲浪有关的东西。我之所以很喜欢这部电影，是因为导演是女性——凯瑟琳•哈德威克（Catherine Hardwicke）。让我感兴趣的是，这部电影是从女性的角度去讲述一个非常充满男孩气息的故事。我的这个系列也想诠释同样的概念，这是一个女装系列，但又很有男孩气息，这就是它们之间的联系。此外，现在的年轻人都喜欢做一些新的尝试，我也一样。这个系列还有一些与威尼斯海滩相关的元素，如滑板、滑沙板。这个系列的印花也有一点点的民族风——不过我其实不喜欢用“民族风”来形容它，而是“多文化的”。这些元素我都很喜欢。

▲MSGM2016春夏系列look

我觉得现代的年轻女孩都喜欢穿很舒适、很酷的运动鞋。其实，在这次时装秀里大家看到模特们穿的运动鞋，本来是2015年6月发布的男装系列时装秀用的，但鞋子没有按预期时间送到秀场。但是，后来我让女模特们穿上，配上非常蓬松的发型，还有她们穿的裙子，呈现出来的效果就让我当场觉得，我们的女装秀应该搭配上这些运动鞋。因为最近几年来，人们对运动鞋的态度发生了很大的变化。而且，我们现在在米兰、香港、迪拜等城市都有门店，运动鞋在这些门店都非常畅销，作为设计师，就应该把这些因素考虑进去，这就是这个系列的设计创意过程。

▲MSGM2016春夏系列look

问：你是如何做到如此了解女性顾客的需求的？

MG：通常我都会很注意观察我周围的人。比如说，我现在也会注意到你的穿着——阔腿牛仔裤、白色运动鞋。我会去观察女性有什么样的穿着需求，了解她们的喜好。而且我发现，现在大家都觉得金属配件元素作为装饰亮点很酷，带金属配件元素的运动鞋，现在也是很多人都喜爱的设计。

除了观察身边的人之外，我还喜欢电影、音乐、当代艺术，它们都能给我以灵感。我总是很喜欢仔细观察和感受周围的世界。如果我去到伦敦，我喜欢去博物馆，或是走在街头，去酒吧坐坐。而且，我觉得现在的设计师必须经常和网络打交道，尤其是一些新的社交网络工具，比如Instagram。我觉得像Instagram这样的社交工具，正在改变一切。我们一天24小时都可以随时上网，也可以对我们的世界有更多的了解。

问：之前的工作经历同样也能为你积累很多经验。

MG：当然。我很早就开始工作，那时我大概18岁。20岁左右的时候，我就开了自己的店。我很幸运，从1990年代就开始有在这个行业工作的经历，因为它们形成了我的时尚审美。1990年代的音乐也给我带来不少影响。我们在为这次时装秀挑选音乐的时候，我就给我很多DJ朋友打电话，哼一段我喜欢的旋律给他们听，问他们记不记得是什么歌。包括模特，我也要求她们改变走秀的方式。她们走秀的步伐速度通常较慢，但这次我要求她们走得很快，因为现在的生活节奏很快，我希望模特在秀台上也能把这一点展现出来。

▲Massimo Giorgetti在MSGM2016春夏秀后台与模特们在一起

MW：在你之前设计的系列中，从未出现过朋克或金属元素。

MG：是的，我觉得现在可以去适应顾客的需求。除了符合MSGM一贯的DNA的同时，比如色彩组合和印花等等，我们也需要不断发展，去尝试一些新的试验性设计。上一个秋冬系列很浪漫，比如蝴蝶结、色彩选择等等。这次我考虑的是冬天和夏天的不同，对媒体来说也是一样。因为如果你一直都是同样的设计，就会很枯燥乏味。MSGM是一个大家喜爱的品牌，对我来说，每次都做一些新的尝试非常重要。但MSGM的DNA不会改变，它有一种运动态度，设计构造、色彩组合、现代面料……都会秉承这个品牌的DNA精髓。当你尝试很多试验性的新事物时，有时候你可能会犯错，但是这没什么关系，我不怕犯错。

▲MSGM2016春夏系列后台及细节

问：买手们一定会很喜欢这一季的设计。

MG:是的。如果你走进我们的showroom，就会看到这一季系列的设计中，有印花，也有一些相对更商业的元素。因为对于很多百货店以及我们的合作伙伴来说，MSGM现在是他们的重要业务之一，所以我们需要有一些适合给他们销售的设计。我刚刚才在我们的showroom和一些合作伙伴团队开完一个会，他们都很喜欢这个系列。我之前还曾经担心他们可能会觉得这个系列的风格不太像是MSGM，可能会觉得过于强烈，不过，现在我终于可以放心了。

▲MSGM2016春夏系列后台及细节

问：在你心目中，你设想MSGM女孩是怎样的？

MG:我常常会做这样的设想。我总是说，我的工作最让人觉得开心、最有积极意义的就是，当你走在纽约、伦敦、香港的街头时，你会看到有很多女孩穿着MSGM的衣服。因为我在非常认真地工作，我每天要工作很多个小时，许多周末都投入在工作中，留给我自己的私人生活时间其实只有很少一部分。不过，当你身处某个大城市，比如洛杉矶，你在餐厅或酒吧里看到一个女孩穿着MSGM的衣服，就会觉得所有的付出都值得了。

▲MSGM2016春夏系列后台及细节

问：现在同时为MSGM和Pucci两个品牌做设计，你的工作方式是否也有所改变？

MG:当然会有。因为我要同时兼顾MSGM和Pucci的工作。不过我觉得在Pucci的设计工作中，我可以做更多试验性的尝试，比如我可以用刺绣或一些特殊的面料。有很多特殊面料是我在MSGM不能用的，因为这样一来价格就会太高。所以两个品牌的定位各有不同，可以发挥的空间也就各有不同。